Millones de zapatos de la marca Yeezy por un valor de $ 1.3 mil millones están almacenados ya que su venta se detuvo cuando Adidas cortó los lazos con Kanye West.
Adidas venderá parte de la mercancía de su extinta asociación Yeezy con el rapero Kanye West y donará parte de las ganancias a organizaciones internacionales, dijo el director ejecutivo Bjoern Gulden.
El gigante alemán de la ropa deportiva ha estado en un aprieto por las acciones de Yeezy desde que cortó lazos con West por sus comentarios antisemitas a fines del año pasado, y la controversia pesa sobre sus acciones y afecta sus resultados.
Millones de zapatos de la marca Yeezy con un valor minorista de 1.200 millones de euros (1.300 millones de dólares) están almacenados después de que se suspendiera su venta.
Su valor en el mercado de reventa se disparó desde que Adidas dejó de producirlos, y algunos modelos duplicaron su precio.
Dirigiéndose a los inversionistas el jueves en la ciudad de Fuerth, en el sur de Alemania, después de que la debacle contribuyó a la primera pérdida anual de la compañía en 31 años, Gulden dijo que aún no se había determinado cuándo y cómo procedería la venta planificada.
“Lo que estamos tratando de hacer ahora con el tiempo es vender parte de esta mercancía… quemar los bienes no sería una solución”, dijo, y agregó que las ganancias se donarían a organizaciones internacionales que West, quien cambió su nombre a Ye en 2021, había perjudicado con sus comentarios.
Gulden dijo que la compañía había decidido no donar las zapatillas para evitar que llegaran al mercado de forma indirecta.
Las acciones de Adidas subían un 2 por ciento a las 1245 GMT.
“Es un movimiento inteligente y responsable”, dijo Ed Stoner, consultor de la industria de ropa deportiva que trabajó anteriormente en Adidas, y agregó que “no solo preserva la integridad de la marca, sino que también evita una crisis de sostenibilidad”.
Al vender parte de las acciones, la empresa está minimizando potencialmente una pérdida de 700 millones de dólares este año, pero no está claro cuántas acciones se venderán y qué proporción de las ganancias se donará.
Si se venden los productos, Ye tendrá derecho a comisiones previamente acordadas: el 15 por ciento de la facturación, según informes de los medios. Adidas se ha negado a comentar sobre esto.
Gulden defendió la colaboración de años de Adidas con el rapero y dijo que “a pesar de lo difícil que era, es quizás la mente más creativa de nuestra industria”.
Gulden dijo recientemente que envidiaba a Adidas por la colaboración cuando aún se desempeñaba como director ejecutivo en Puma.
Ambiente de trabajo desafiante
También el jueves, el director financiero de Adidas, Harm Ohlmeyer, dijo que una investigación interna sobre la supuesta mala conducta de Ye, que incluye mostrar material pornográfico, hacer comentarios antisemitas y acosar a las empleadas, no había corroborado las acusaciones.
Sin embargo, la investigación también concluyó que el comportamiento errático y, a veces, inapropiado del rapero creó un ambiente de trabajo desafiante en Adidas, dijo Ohlmeyer, y agregó que la compañía ahora estaba en el proceso de implementar medidas para evitar que tales problemas ocurran en el futuro.
Una demanda en un tribunal de arbitraje alemán en la que Adidas busca daños y perjuicios de Ye aún se encuentra en las primeras etapas y no se ha determinado una suma financiera, dijo Ohlmeyer.
Ye no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios en Facebook.
Los resultados del primer trimestre mostraron una disminución en las ventas a 5270 millones de euros (5750 millones de dólares), por debajo de los 5300 millones de euros (5790 millones de dólares) hace un año.
Pero los inversionistas tienen grandes esperanzas de que Gulden pueda cambiar a Adidas. La acción ha ganado alrededor del 65 por ciento desde el 4 de noviembre, cuando Gulden salió a bolsa por primera vez como sucesor del ex director ejecutivo Kasper Rorsted.
“Haremos todo lo posible para que Adidas vuelva a donde pertenece”, dijo Gulden, que vestía un chándal rojo, a los inversores.
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source:Al Jazeera – Breaking News, World News and Video from Al Jazeera
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